セブン＆アイ 地域限定商品比率高める

年明けも関東地方が晴天が続いています。
今日は、二十四節気の「小寒」～冬至から若干陽は長くなりますが、
まだまだ寒さ本番はこれからです。

今朝の日経朝刊に注目記事が掲載されています。
セブン＆アイグループの店舗で、
地域の嗜好性を反映した商品の取り扱い比率を高める・・・。

本部主導のＭＤから、
全国に商品開発責任者を配置して、2017年までに地域限定商品比率を、
現在の1割から5割に引き上げ、
味や機能など消費者ニーズに対応する戦略に転換されるとあります。

セブン・イレブンでは、
全国を9地区に、イトーヨーカドーは13地区に再編。
本部ＭＤの役割と機能も、よりマネジメントが要求されるのでしょう・・・。
ＩＹで、最大40,000品目、ＳＥＪで1,500品目が切り替わるとも記載されています。

消費者ニーズの多様化から、
商品そのものの価値向上から更に踏み込んだ「地域ＭＤ」への
転換は、そう簡単に出来ることではなく、
営業を支える様々な機能がしっかりしているからこそ、
出来る事と思います。
また食品以外でも衣料・日用品と進めるとあります。

私も経験がありますが、
同じ調味料でも地域で支持されるブランドが違ったり、
ディリー商品での地域の味、商品があったり、
季節・気温など与件から商品のライフサイクルが異なったり、
画一的な品ぞろえや販促での対応できないことが多々あります。

　同じ紙面に、イオンさんの事業会社に権限委譲のニュースもありました。
流通トップ2社の動向は、今年も注目です。