生活催事を考える～「ハロウィン編」

生活者の暮らし・食卓の実態などの
モニター調査を行っている弊社では、
今年に入りその調査の深堀を行っていて、
特にこれからのチャンスの在り方を考えています。

今年も１０月３１日「ハロウィン」が近づいてきましたが、
年々菓子類を中心にハロウィンの売場展開を
強化する小売業が増えてきたように感じています。

色々と調べている中で、興味深い調査データがありました。

三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティングによる
「ハロウィンによる消費の増大効果はどの程度？」という内容です。

・ハロウィンによる経済的な効果を、お菓子に対する消費額を対象として検証している。
・国内におけるハロウィンが行われるようになった時期を、
　「「ディズニー・ハロウィーン」の開始、1997年前後と推測されている。
・2000年代後半から有力な菓子製造業者が相次いでハロウィン・パッケージの
　主力商品を投入しはじめ、「商戦」として認識されはじめた。
・米国におけるハロウィンにかかる消費状況が、ここ数年大きく伸長していること。
　（菓子やグリーティング・カードに比べて単価の高い衣装や装飾に対する消費額が増加）
・国内におけるハロウィンにかかる消費状況は、「家計調査」などのデータを用いて、
　キャンデーが比較的順調である。

結論として、
国内におけるハロウィンによる消費押上効果は、
現時点では小さなものに留まっているが、
経済効果や、商戦といった立場から論じる場合には、
まだまだ工夫の余地がありそうなイベントとしている。

以上の調査データからも考えられることは、
いまは小さな市場かもしれないが、
認知度があり成熟していない生活催事は、
売り手の捉え方で、新しい需要は創れるかもしれません。

また、
一見成熟している生活催事でも商品と売り込み方次第で、
新しい需要を創ることが出来るかもしれません。

過去のデータも大切、現在の動向も大切、
しかし明日の需要を創らないと
積み上がっていくものが無くなるかもしれない。

いま一度、「生活催事」に再注力していこう・・・。